W latach 2001-15 nazwa stadionu ciągle się zmieniała, w zależności od sponsora. Teraz znalazł się akcjonariusz, który zapłaci 16 mln euro za to, żeby do 2019 obiekt nosił tradycyjną nazwę.

 

Tradycyjny obiekt, który został zbudowany w 1953 roku, służył piłkarzom HSV do 2000 roku. Tam rozgrywane były także mecze mistrzostw świata 1974 i Europy 1988.

 

Później doszło do modernizacji i przebudowy stadionu, który został obrócony o 90 stopni. Na odnowionym obiekcie odbyły się spotkania mundialu 2006 i finał Ligi Europejskiej 2010. Właścicielem jest HSV, który liczący 50 tys. metrów kwadratowych obszar wykupił za... 1 markę. Budowa stadionu kosztowała klub 97 mln euro.

 

Władze nie bały się wprowadzać nowości. HSV był pierwszym klubem w Bundeslidze, który nadał swojemu obiektowi nazwę sponsora. Stało się to w 2001 roku.