Ambasadorami akcji zostali były zawodnik Counter-Strike: Global Offensive i założyciel Ninjas in Pyjamas Emil "HeatoN" Christensen oraz aktywny gracz lubianego w Polsce zespołu Christopher "GeT_RiGhT" Alesund. Za sprawą inicjatywy esportowcy spoglądają teraz na konsumentów z półek niemal każdego sklepu w Szwecji. Zostali bowiem nadrukowani na produktach jednego z najbardziej znanych producentów nabiału w tym kraju  - Sommarmjölk.


"Czas na śniadanie" - głosi napis pod postem opublikowanym na koncie twitterowym szwedzkiej ekipy.

Akcja potrwa przez równy miesiąc od 15 maja do 15 czerwca i obejmie całą Szwecję.